Il Magnificat Hotel&Resort di Canosa Sannita, in provincia di Chieti, punta a trasformare il benessere privato in uno degli elementi centrali del soggiorno. Nei prossimi due anni la struttura prevede di arrivare a 16 camere, tutte dotate di vasca idromassaggio Jacuzzi privata, superando così il modello che concentra Spa e servizi wellness soltanto negli spazi comuni o nelle suite.
Il progetto è rivolto soprattutto alle coppie alla ricerca di soggiorni nei quali privacy, relax e benessere rappresentino parte centrale dell’esperienza. L’idea è fare dell’hotel stesso una ragione di viaggio, attraverso un concept ancora poco diffuso nell’ospitalità italiana per estensione e impostazione.
Il percorso era iniziato nel 2020 con le prime quattro camere attrezzate. Oggi la struttura propone anche una Spa Jacuzzi esterna per un’experience sotto le stelle, inserita nel verde e disponibile previa prenotazione in esclusiva. Per le camere è stato scelto il modello Jacuzzi® Lodge+ S, mentre negli spazi esterni sarà installato il modello Jacuzzi® Lodge+ L.
«Stiamo lavorando per arrivare ad avere una struttura di 16 camere e tutte con spa Jacuzzi® inclusa – spiegano Micaela Menicucci e Daniele Giurastante, titolari di Hotel Magnificat –. Dal punto di vista strutturale la sfida è stimolante e complessa: la distribuzione dei carichi deve essere studiata attentamente e ogni installazione progettata affinché sia ottimale e, naturalmente, realizzata in totale sicurezza. Il risultato che vogliamo ottenere è molto semplice dal punto di vista dell’ospite: arrivare in camera e trovare la vasca già pronta. A quel punto deve soltanto rilassarsi».
Il wellness si sposta sempre più in camera
La scelta di Hotel Magnificat si inserisce in un mercato in crescita. Secondo i dati del Global Wellness Institute, tra il 2023 e il 2024 il turismo wellness è cresciuto del +13,8%, mentre il comparto Spa ha registrato un incremento del +14,6%.
«Stiamo osservando una trasformazione profonda del benessere alberghiero – spiega Giorgio Terzuolo, Sales Coordinator & EMEA Marketing Manager di Jacuzzi® –. Alla Spa condivisa, che conserva un ruolo centrale anche come esperienza sociale, si affianca sempre più il modello “la camera è la tua Spa”, con un’offerta privata, personalizzata e fruibile dall’ospite in totale libertà».
A cambiare è anche la disponibilità di spesa dei viaggiatori. Secondo i risultati del progetto Jacuzzi®Sensational Wellnes, nelle strutture partner l’esperienza wellness genera fino all’80% in più di opportunità di cross-selling; gli ospiti mostrano una disponibilità a sostenere tariffe superiori del 30-70% per un’esperienza idromassaggio Jacuzzi esclusiva e nel 70% dei casi le strutture registrano un ampliamento del proprio bacino di clientela.
La particolarità del progetto abruzzese sta però soprattutto nel fatto che questa impostazione viene portata fuori dai contesti tradizionalmente identificati con l’ospitalità luxury e wellness, coinvolgendo l’intera struttura e non soltanto alcune categorie di camere.
«Hotel Magnificat interpreta pienamente questo cambiamento: dotare ogni camera, e non soltanto le suite, di una vasca idromassaggio Jacuzzi® significa trasformare il benessere privato nella promessa distintiva dell’intera struttura – continua Terzuolo –. Che un progetto così caratterizzato nasca in Abruzzo è particolarmente significativo in quanto è l’hotel a dover costruire una ragione di viaggio autonoma».
L’esperienza dell’hotel diventa parte della destinazione
La crescita del turismo wellness può aprire nuove opportunità anche per territori lontani dai principali circuiti del lusso. Il viaggio, in questi casi, non viene scelto soltanto in base a ciò che si può visitare, ma anche per l’esperienza che si può vivere all’interno della struttura ricettiva.
Hotel Magnificat vuole muoversi proprio in questa direzione: non semplicemente un albergo nel quale trovare servizi dedicati al wellness, ma un luogo scelto anche perché il wellness costituisce il soggiorno stesso.
«Un’esperienza riconoscibile può rafforzare l’identità di una struttura indipendente, attrarre nuovi pubblici e contribuire a portare il turismo wellness verso destinazioni italiane ancora poco esplorate», conclude Terzuolo.
Il percorso verso le 16 camere con Spa Jacuzzi privata sarà completato progressivamente nell’arco dei prossimi due anni, proseguendo un progetto avviato nel 2020 e costruito attorno all’idea di portare il benessere direttamente nella camera.
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