La nuova identità di FH55 Hotels parte da un sistema di marca comune, ma lascia a ogni struttura una propria personalità. È questa l’impostazione scelta dallo storico gruppo alberghiero italiano per il rebranding presentato dopo oltre 70 anni di attività, un intervento che coinvolge posizionamento, immagine corporate e linguaggio visivo.
FH55 diventa così l’elemento che accomuna le diverse strutture del gruppo senza uniformarle. Ciascun hotel continua a essere identificato dalla destinazione, dalle proprie caratteristiche e dall’esperienza proposta, ma entra in una cornice strategica e valoriale condivisa.
Ne fanno parte il Grand Hotel Palatino nel cuore di Roma, l’Hotel Villa Fiesole, il Grand Hotel Mediterraneo e l’Hotel Calzaiuoli a Firenze. Le singole identità vengono ricondotte a valori comuni: eccellenza, autenticità, ospitalità, sostenibilità e innovazione equilibrata.
Il nuovo corso si inserisce in una storia iniziata oltre sette decenni fa con Dino Innocenti. Nel tempo FH55 Hotels ha affiancato al patrimonio storico delle proprie location e al legame con i territori un percorso di restyling, attenzione al design, qualità dei servizi e cura dell’esperienza dell’ospite.
Il posizionamento viene ora definito nell’ambito dei luxury city hotel, attraverso il concetto di “charming luxury”: un lusso discreto e accessibile, lontano dall’ostentazione, che unisce eleganza, comfort e autenticità. Anche Firenze, Roma e Fiesole diventano parte dell’esperienza proposta dal gruppo, grazie a strutture collocate in contesti storici e iconici e pensate per offrire un punto di vista privilegiato sulle città e sul loro patrimonio.
“Questo rebranding rappresenta un passaggio importante nella storia di FH55 Hotels, perché ci permette di dare una forma nuova a un’identità che affonda le proprie radici in oltre settant’anni di ospitalità italiana. Non volevamo semplicemente cambiare un logo, ma raccontare in modo più chiaro chi siamo oggi e, soprattutto, dove vogliamo andare. Abbiamo scelto di valorizzare ciò che ci rende riconoscibili, la nostra storia, le location, l’attenzione alle persone e all’ospite, integrandolo con un linguaggio contemporaneo e con una visione sempre più internazionale del lusso. Ogni nostro hotel continuerà ad avere una propria personalità, ma sarà ancora più forte il senso di appartenenza a una realtà comune, con valori e standard condivisi.” afferma Claudio Catani, Vice President di FH55 Hotels.
La parte più visibile del cambiamento è rappresentata dalla nuova identità corporate. Il logo FH55 diventa il principale dispositivo identificativo del gruppo e viene inserito in un sistema grafico destinato a rendere più coerente e riconoscibile la comunicazione, sia istituzionale sia digitale.
Due i colori alla base della nuova palette: FH55 Testa di Moro, scelto come tonalità primaria, e FH55 Beige come colore complementare. A questi si aggiungono verde, azzurro e terra, utilizzati come tonalità di accento per distinguere le singole strutture mantenendo un linguaggio visivo condiviso.
La nuova impostazione passa anche dalla tipografia, con Ivy Presto, carattere serif, affiancato da Futura Std, più essenziale e contemporaneo. L’accostamento è pensato per mettere in relazione heritage e modernità. A ogni hotel viene inoltre associato un pittogramma ispirato al senso del luogo e alle caratteristiche culturali o geografiche della destinazione, utilizzato come firma visiva della struttura.
Il progetto di rebranding non si limita però alla componente grafica. FH55 Hotels lega la nuova identità a una visione dell’ospitalità orientata verso un’esperienza raffinata e personalizzata, nella quale il lusso contemporaneo incontra il calore di casa attraverso ambienti curati, design, comfort, servizi personalizzati e una proposta gastronomica di alto livello.
Il cambiamento accompagna infatti un percorso più ampio di crescita e restyling delle strutture, con l’obiettivo di rafforzare il posizionamento luxury e costruire esperienze sempre più distintive. In questa prospettiva, per FH55 il vero lusso non coincide soltanto con ciò che l’ospite vede, ma anche con come si sente durante il soggiorno.
A guidare questa nuova fase sono cinque pilastri: tradizione e radici, eccellenza e qualità, eleganza funzionale, innovazione responsabile e sostenibilità integrata. Il sistema è pensato per accompagnare la crescita di FH55 Hotels mantenendo la continuità con la sua storia italiana, familiare e contemporanea, costruita intorno a luoghi, persone e attenzione all’ospite.
Leggi l’articolo anche su Horecanews.it
