BWH Hotels annuncia il debutto di WorldHotels Backdrop, collezione dedicata al glamping e alle strutture ricettive immerse nella natura, lanciata sotto l’ombrello di WorldHotels, marchio globale di hotel indipendenti di alta gamma e lifestyle del gruppo. L’operazione si inserisce in un comparto in forte crescita: il mercato globale del glamping, valutato 3,79 miliardi di dollari nel 2025, è atteso a 7,87 miliardi entro il 2033, mentre l’intero settore dell’outdoor hospitality, oggi da 12,4 miliardi di dollari, dovrebbe sfiorare i 39,9 miliardi nel 2034.
Il nuovo brand propone sistemazioni di pregio — tende in stile safari, baite fluviali, lodge tra parchi naturali, litorali e montagne — pensate per intercettare una domanda turistica sempre più orientata all’esperienza. Secondo quanto dichiarato da Ron Pohl, Presidente di WorldHotels: “Il viaggiatore di oggi cerca molto più di una semplice fuga, è alla ricerca di un legame con i luoghi che visita e di uno scopo che dia valore al proprio tempo. Si tratta di vivere momenti autentici nel cuore delle realtà locali e di percorsi pensati per stimolare una risonanza interiore più forte con i luoghi che visitiamo. WorldHotels si impegna ad aiutare i propri ospiti a scoprire il punto di partenza ideale per ogni loro esplorazione, che sia essa di natura personale o professionale – ha dichiarato Ron Pohl, Presidente di WorldHotels – Con WorldHotels Backdrop diamo forma alla nostra visione: permettere agli ospiti di vivere appieno straordinari contesti naturali, pur continuando a godere dell’ospitalità d’eccellenza che ci distingue”.
Per gli operatori alberghieri indipendenti, il brand rappresenta un’opportunità di affiliazione senza perdita di identità: WorldHotels mette a disposizione un sistema integrato di gestione degli ospiti, potere d’acquisto derivante dalle economie di scala, accesso al programma fedeltà WorldHotels Rewards (67 milioni di iscritti) e soluzioni assicurative dedicate alle strutture indipendenti.
Sul fronte italiano, Fabrizio Doria, CDO di BWH Hotels Italy & SEE, sottolinea le opportunità per gli investitori del settore: “Il mercato italiano esprime un potenziale straordinario per il turismo all’aria aperta e l’upscale glamping, ma richiede al contempo una profonda conoscenza delle dinamiche normative e gestionali locali. È qui che si innesta il valore della nostra organizzazione – commenta Fabrizio Doria, CDO di BWH Hotels Italy & SEE – Attraverso la collezione Backdrop vogliamo offrire agli investitori e alle strutture italiane un’opportunità unica di posizionamento, intercettando questi flussi di valore internazionali grazie alla forza commerciale e alla reputazione del nostro Gruppo”.
Tre le strutture già inserite nel portfolio Backdrop: lo Zion Wildflower Resort (Virgin, Utah), a ridosso del Parco Nazionale di Zion, con tende safari tra le rocce rosse dello Utah; le Asheville River Cabins (Arden, North Carolina), cottage affacciati sul fiume French Broad, base per tubing, escursioni e mountain biking sulla Blue Ridge; e The Lodge at Pico Bonito (La Ceiba, Honduras), lodge nella foresta pluviale in arrivo prossimamente, con accesso a sentieri nella giungla e cascate nascoste nei pressi del Parco Nazionale Pico Bonito. Trattative sono già avviate per l’espansione a Phan Thiet, in Vietnam, e per progetti safari in Africa e Australia.
Le strutture della collezione si propongono inoltre come location per eventi ed MICE: spazi flessibili interni ed esterni, cucine in loco e aree per presentazioni rendono le proprietà Backdrop adatte a team building, cene aziendali e ricevimenti in contesti naturali. Doria conclude descrivendo il modello di supporto sul territorio: “La flessibilità del modello BWH ci permette di affiancare sia le grandi che le piccole realtà indipendenti con una consulenza strategica su misura – che spazia dall’assetto normativo alla selezione del personale – lasciando agli imprenditori la massima autonomia gestionale – conclude Doria – Grazie alla nostra presenza capillare sul territorio, siamo in grado di triangolare operazioni complesse con partner e imprenditori locali, parlando la loro stessa lingua e mettendo a disposizione un’organizzazione strutturata per tradurre il potenziale dell’outdoor di lusso in un reale successo di business”.
