Tognana, leader nel settore della distribuzione di porcellane per la tavola, pentole, decorazioni per la casa e piccoli elettrodomestici, ha conquistato il premio “Premium Corporate Video” agli OPENARTAWARD 2024 grazie al suo nuovo video istituzionale, prodotto da Seventyseven—un’agenzia di comunicazione specializzata in progetti di comunicazione integrata B2B e B2C—con la regia di Pino Baretto e la direzione di produzione di Giovanni Rossini di Fonx Emotion. Il dipartimento Marketing di Tognana ha invece gestito e coordinato gli aspetti tecnici, logistici e di comunicazione.
Il progetto e il video sono stati esaminati e valutati da una giuria di studenti di Graphic Design e Pubblicità dell’Istituto OPENART, che hanno deciso di premiarli per la loro attenzione alle nuove tendenze nella comunicazione visiva, celebrando l’eccellenza creativa delle migliori campagne pubblicitarie a livello sia nazionale che internazionale.
“Per la creazione del progetto è stato fatto un vero e proprio lavoro di squadra”, spiega Giusto Morosi, AD di Tognana Porcellane S.p.A.. “Il desiderio da parte dell’azienda era di raccontare il complesso mondo di Tognana dalla sua nascita fino ad oggi, partendo dalla sua anima Made in Italy per poi esplorare i tre macro-mondi che caratterizzano i prodotti: le proposte Tognana per la tavola e cucina di tutti i giorni, le soluzioni Ho.Re.Ca. di Tognana Professional e le eleganti proposte tavola e arredo firmate Andrea Fontebasso 1760. L’obiettivo era dunque di mettere in luce un ecosistema complesso e complementare, per concludere con un accenno rivolto al futuro e all’ecosostenibilità”, spiega, “fondamentale è stato il brief del Marketing Tognana che chiedeva emozione, modernità e uno storytelling coinvolgente e vivace per l’intera durata del video. La creatività del regista Pino Barretto ha poi tradotto la richiesta tramite tecniche cinematografiche all’avanguardia”. Particolarmente efficace è stata l’idea di utilizzare il match-cut, grazie al quale si è passati da un argomento all’altro, dando la sensazione di un viaggio all’interno dell’azienda e dei prodotti stessi.
Il nuovo video istituzionale è un viaggio emozionale che parte dagli elementi naturali che plasmano il mondo: terra, aria, acqua e fuoco. Si passa poi alla produzione di porcellane, elemento storico e fondante per l’azienda, e a momenti di vita quotidiana a casa con prodotti Tognana, seguiti da scene che rappresentano il settore della ristorazione e il raffinato mondo di Andrea Fontebasso 1760, il tutto con la tecnica del match-cut. Il video (e il viaggio intrapreso) si conclude con un veloce rewind che riporta dove tutto è cominciato, attraversando il magazzino e l’impianto fotovoltaico dell’azienda per chiudere con un’immersione diretta nella natura.
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