Belmond, leader visionario nel settore dei viaggi di lusso, ha delineato il suo progetto per il 2024 che prevede sarà un “anno di trasformazioni”. Dopo aver concluso il 2023 con l’acquisizione di una tenuta del XVII secolo in Messico, il brand annuncia ora la sua strategia per il 2024 che include un’espansione selezionata e un ampliamento del suo portafoglio, con un’attenzione sempre maggiore ai viaggi in treno, lo sviluppo di nuove ed eccezionali esperienze, oltre a una maggiore attenzione alla responsabilità ambientale e sociale.
Dan Ruff, CEO, Belmond, ha dichiarato: “Molto prima che i viaggi esperienziali diventassero di moda, Belmond ha sviluppato un portafoglio variegato di hotel, rotte in treno, crociere fluviali e safari per offrire esperienze uniche e autentiche, profondamente legate al territorio.Vogliamo continuare a spingerci oltre per promuovere l’arte del viaggio. Il 2024 sarà un anno di grandi trasformazioni, che ci vedrà alla ricerca di nuove proprietà esclusive, viaggi ed esperienze eccezionali, in particolare per rafforzare la nostra posizione di leader nel settore dei viaggi su rotaie. Renderemo omaggio alle culture locali, creeremo nuove opportunità per i nostri ospiti, sosterremo la cultura contemporanea e ci impegneremo a favore di una maggiore responsabilità ambientale e sociale.”
AMPLIAMENTO SELETTIVO E RINNOVO DEGLI ASSET
Messico
Belmond rafforza la sua presenza in Messico con l’acquisizione di Hacienda Katanchel, una struttura del XVII secolo vicino a Merida, nello Yucatán. In lingua maya, Katanchel significa “dove si trova l’arco del paradiso”, un nome che allude alla presenza in quell’area di un osservatorio astronomico. Questa straordinaria proprietà si estende per 220 ettari e include un “cenote” (fiume sotterraneo), un pozzo sacro, flora e fauna native e i resti di un’antica piramide maya, oltre naturalmente all’edificio storico dell’hacienda. La ricca e rigogliosa vegetazione, la storia della proprietà e le numerose e vivaci espressioni culturali della penisola dello Yucatán trovano la loro massima espressione a Katanchel, per creare quello che diventerà uno degli hacienda hotel più belli di tutto il Messico. L’apertura di Katanchel, A Belmond Hotel è prevista nel 2027, al termine di un progetto di restauro completo che porterà alla realizzazione di 35 suite indipendenti.
L’acquisizione di Katanchel rafforza il legame di Belmond con il Messico, dove il brand è presente con altre tre proprietà uniche: Maroma, A Belmond Hotel, Riviera Maya, sulla costa dei Caraibi, riaperto ad agosto 2023 dopo una ristrutturazione completa; Casa de Sierra Nevada, A Belmond Hotel, nel cuore del paese, un ex convento costruito nel XVI secolo a San Miguel de Allende; e Milaroca, A Belmond Hotel, Riviera Nayarit, sulla costa del Pacifico, che aprirà nel 2025 al termine di un accurato progetto di costruzione.
Italia
Belmond continua a rafforzare la sua presenza in Italia, dove gestisce dieci sontuose proprietà. Nel 2024 Belmond raggiungerà la Sardegna con Romazzino, A Belmond Hotel, Costa Smeralda. Questo originale hotel sulla spiaggia sarda avrà 100 camere, comprese suite e ville, due incantevoli piscine e una grande varietà di eccezionali ristoranti, e offrirà agli ospiti nuove esperienze per vivere pienamente la vera villeggiatura italiana nel cuore del tratto più pittoresco della Costa Smeralda.
La seconda fase del progetto di ristrutturazione pluriennale di Splendido, A Belmond Hotel, Portofino, opera del Martin Brudnizki Studio, si concluderà nel 2024 e la struttura riaprirà per la stagione con nuove camere che si aggiungono alla piscina, al ristorante Splendido Grill e alla Suite Baronessa, aperti nel 2023.
TURISMO SLOW: NUOVE TRATTE, NUOVE SUITE, NUOVE ESPERIENZE
Belmond, pioniera nelle esperienze di viaggio lento e leader del settore da 40 anni, ovvero dal lancio del Venice Simplon-Orient-Express nel 1982, presenta nuove tratte, nuove suite e nuove esperienze all’insegna di questo approccio innovativo e unico, che interessano i suoi sei treni e sette crociere fluviali in risposta alla crescente domanda in tutto il mondo.
Pronto a ripartire a febbraio 2024 con due tratte stagionali in partenza da Singapore alla scoperta dei meravigliosi paesaggi della Malesia, l’iconico Eastern & Oriental Express, A Belmond Train, Southeast Asia annuncia la nomina dello Chef André Chiang alla guida della cucina dell’iconico treno Belmond nel Sud-Est Asiatico. Dopo aver lavorato in alcuni dei ristoranti più premiati al mondo (tra cui l’eponimo Restaurant André a Singapore) e aver vinto due stelle Michelin, chef André si occuperà di ogni aspetto dell’esperienza culinaria, compresi atmosfera e ambiente, offerta dai due ristoranti a bordo, Adisorn e Malaya.
Per la prima volta nella storia, il leggendario Venice Simplon-Orient-Express, A Belmond Train, Europe partirà per un nuovo viaggio che collega due emblematiche destinazioni: Parigi e Portofino; qui gli ospiti proseguiranno il loro soggiorno allo Splendido, dove lo chef del treno, Jean Imbert, preparerà una cena di gala. A fronte della grande richiesta, questo leggendario treno effettuerà un secondo viaggio di andata e ritorno tra Parigi e Istanbul, oltre all’itinerario standard ad agosto. Il 21 dicembre 2023 il treno partirà per il suo primo viaggio alpino in direzione delle Alpi francesi, che sarà replicato a dicembre 2024. A seguito dell’enorme successo delle suite e Grand Suite a bordo del treno, nel 2024 saranno aggiunte altre otto nuove suite per arrivare a un totale di 16 suite e 6 Grand Suite a bordo del Venice Simplon-Orient-Express.
Anche il Royal Scotsman, A Belmond Train, Scotland si arricchirà di due nuove Grand Suite progettate dall’interior designer parigino Tristan Auer a maggio 2024. Gli ospiti che soggiorneranno nella nuovissima Grand Suite a bordo del Royal Scotsman potranno approfittare di un trattamento nella lussuosa Dior Spa, inaugurata ad aprile 2023.
British Pullman, A Belmond Train, England sublimerà la sua offerta gastronomica con il lancio di The Carriage Club Dinners a maggio 2024, una serie di cene immersive che combinano piatti deliziosi, vini raffinati e un superbo intrattenimento in stile cabaret.
I due treni Belmond in Perù, ovvero Hiram Bingham e Andean Explorer, i primi e anche gli unici treni di lusso del Paese, e Monasterio, A Belmond Hotel, Cusco hanno dato il benvenuto al peruviano Jorge Muñoz come Executive Chef. Nel 2024 Jorge svelerà le sue nuove creazioni culinarie che narrano le vicende di un viaggio di scoperta lungo la costa, gli altipiani e la giungla del Perù. Hiram Bingham, l’iconico treno che accompagna gli ospiti in meravigliosi viaggi dalla Valle Sacra all’antica città di Machu Picchu, ha recentemente festeggiato il suo 20° anniversario.
Aprile 2024 segnerà il lancio ufficiale di Coquelicot, A Belmond Boat, Champagne, che si unirà alla flotta di battelli fluviali che solcano gli scenografici canali francesi. Disegnato dallo studio monegasco Humbert & Poyet, questo intimo battello fluviale dispone di tre cabine, un salone interno con uno champagne bar unico e un ampio ponte dotato di cucina all’aperto e sala da pranzo. Coquelicot collaborerà con Maison Ruinart per offrire agli ospiti esperienze esclusive, tra cui un pranzo privato preparato a quattro mani da Valérie Radou, Chef In Residence di Maison Ruinart, e dall’Head Chef del Coquelicot, nonché un tour guidato privato della storica vigna di Taissy.
PROMOZIONE DELLA CULTURA CONTEMPORANEA
Belmond ha dedicato gli ultimi anni a rafforzare i brand del suo portafoglio. Ogni proprietà ha un profondo legame con il luogo in cui sorge e la strategia principale dell’azienda è di rispettare l’identità di ognuna di esse, rendendo omaggio al loro passato e alla cultura che incarnano. Anche nel 2024 ci saranno molti traguardi da festeggiare, come quello dell’hotel Mount Nelson, l’iconico hotel rosa di Città del Capo che festeggia il suo 125° anniversario, oltre al 40° di Le Manoir aux Quat’Saisons, A Belmond Hotel, Oxfordshire. Belmond continuerà a promuovere la sua campagna globale “Belmond Legends” con una serie fotografica dedicata a quattordici delle sue esclusive proprietà, viste attraverso gli occhi di celebri artisti contemporanei.
Al contempo, Belmond vuole rafforzare ulteriormente il suo impegno nei confronti delle comunità culturali e artistiche di tutto il mondo, arricchendo le esperienze per i suoi ospiti. Il brand lancerà la terza edizione di MITICO, una serie di installazioni di arte contemporanea in collaborazione con Galleria Continua. La nuova edizione di MITICO sarà dedicata alle installazioni dell’artista concettuale francese Daniel Buren, esposte negli affascinanti spazi di sei hotel Belmond; Copacabana Palace, Mount Nelson, Hotel Cipriani, La Residencia, Villa San Michele e Castello di Casole.
VIAGGI SOSTENIBILI PER PLASMARE L’EREDITÀ DI DOMANI
La sostenibilità ambientale e sociale è la base del piano strategico di Belmond che continua a impegnarsi con il massimo rigore e a ritmi serrati per raggiungere gli ambiziosi obiettivi che si è posta: ridurre l’impatto sull’ambiente e l’utilizzo di risorse naturali in favore di un cambiamento positivo. Il brand lancerà un programma pilota in dieci proprietà per dare vita ad azioni concrete e su misura che consentano di raggiungere i rigorosi obiettivi sostenibili del programma Life 360 di LVMH. Attuerà inoltre tre importanti progetti che prevedono l’aumento dell’uso di energie rinnovabili, la drastica riduzione dell’utilizzo di acqua potabile e la creazione di una Gastronomy Academy per ridurre l’impatto di cibi e bevande sull’ambiente.
Nel frattempo, grazie a una partnership mondiale con EarthCheck, il programma leader globale di benchmarking scientifico, certificazione e consulenza per il settore dei viaggi e del turismo, tutte le proprietà Belmond che hanno i requisiti adatti riceveranno il certificato EarthCheck Silver entro la prima metà del 2024. Questo processo di benchmarking e controllo rappresenta la base da cui partire per misurare e migliorare le prestazioni del brand in materia di energia, acqua e rifiuti.
